收藏丨50种生鲜电商形式(万字长文)

农业食品分会2018-04-09 09:17:45

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从2005年末尾到如今,中国所谓的生鲜电商形式,归结起来居然有五十种之多。这似乎有点不可思议。但是确的确实就有这么多。本文做了一个梳理,万字长文,你怎样看!

从2005年末尾到如今,中国所谓的生鲜电商形式,归结起来居然有五十种之多。这似乎有点不可思议。但是确的确实就有这么多。

本文做了一个梳理,万字长文,你怎样看!

一、采购式生鲜电商

所谓采购式生鲜电商,顾名思义就是所售生鲜商品是经过(采购员、买手)采购取得的。

同时,采购式生鲜电商,除非你有独自的产品,或许能证明比商超的安全。否则,拼价钱、拼时效、拼新颖...成功的能够性根本是不存在的。

二、店商式生鲜电商

所谓店商式生鲜电商,就是用生鲜实体店的运营方式来做所谓的生鲜电商。

三、包装(炒作)式生鲜电商

所谓包装(炒作)式生鲜电商,是指经过包装(炒作)名人、名地、名资源,甚至包装(炒作)某一所售产品来取得营收增量的生鲜电商。

这类生鲜电商,一时辉煌所带来的,是群起的效仿、群起的资源争夺,以及群起的资源众多(鱼目混珠、鱼龙混杂,以及原始品牌的粗制乱“造”、自觉发展)。等到顾客真实体验出来当前,降温也就在所难免。于是乎,下一炒作就再也激不起人们的兴味了。结局就是:不死不活。苟延残喘。这种靠包装(炒作),玩情怀、玩励志、玩悲情...的方式做生鲜,能成功做大,岂不是把客户当傻子玩。

四、平台式生鲜电商

互联网的飞速发展,建个网站复杂至极。由此,各种电商平台众多,加上已有的电商平台。特别是有引流的大平台。就想把有生鲜资源的招到平台来运营(收服务费。比如佣金、广告费、运费、代运营费….与完成买卖相关的各种服务)。

五、舶来式生鲜电商

随着中国社会一大部分人的支出的提高,人们对跨境商品的需求越来越剧烈(这一点从贸易增长不美观出)。而随着生活消费指数的不断加大,人们对跨境生鲜产品需求自然也在急剧增长。特别是国际农产品的不尽人意。舶来式生鲜电商(或综合附带)也就应运而生。

六、物流(快递)式生鲜电商

许多生鲜电商的行业入局者,由于物流(特别是快递)费用过高,以及野蛮装卸、延时送达等,而过火夸张物流(特别是快递)在生鲜电商运营中所起到的作用,而物流从业人员,仰仗对物流的了解或掌控,也想在生鲜电商这分一杯羹。因此,也就有了快递式生鲜电商。

这种生鲜电商,运营上与采购式电商没有任何区别,即使快递再快,也异样不能成功做大。由于,无论何种商品,顾客更关怀的还是产品,其次才是服务,假设对产品不感兴味,顾客会由于你的服务(一秒钟送到)而购买产品吗?

七、农场资源式生鲜电商

所谓农场资源式生鲜电商,就是具有农场资源或许树立农场资源的生鲜电商。这一方面是由于一些农业企业要出售消费的产品,而玩的互联网+,另一方面,是出于对采购式生鲜产品的征信力的不信任。妄图在源头上取得消费者的认同。

但是,中国社会诚信指数,在很多人眼里是简直为零的,加上许多大型企业公开扯谎,偷换概念、模糊概念。比如某企业的所谓无机牛奶,实践上根本就不是无机的(由于无机奶牛,产奶也是需求无机饲粮的,仅仅吃草产奶,亏他们想得出,而奶牛都是圈养的,再大的草场也是吃不到蚂蚱的)。因此,没有公开透明的源头信息。让人们毫无疑心的购买高价的生鲜产品,就算有八百个农场,也是行不通的(某企业几百亿投资,实体店都运营凋敝,还谈什么电商)。

八、冠“土”式生鲜电商

上世纪中叶,由于多种缘由形成的物质匮乏。许多生鲜产品人们一年也吃不到几次,加上副食品短缺、主粮的不足量供应。那时的人们,吃什么都“香”。因此,传统的种养方式所消费的农产品。人们是无比思念。由此,农产品冠“土”而构成的生鲜电商就如雨后春笋冒了出来。什么散养(跑山、走地、树栖)、什么自然农法...总之与古代种养没有关系的,统统搬出来。应用人们的复古心思、甚至下看法,而高价叫卖。

但是,物质极大丰富的明天,不要说绝大多数都在造假,就算完全按照上世纪的方式消费,人们再也找不到从前的感觉。因此,从疑心到拒绝也就很自然了。

九、冠“鲜”式生鲜电商

生鲜电商的投资过热,许多食品类电商也就想沾点光。纷纷打出生鲜电商的旗帜,甚至也要来个生鲜全品类。特别是餐饮企业,也挂起了生鲜电商的牌子。

但是,生鲜与送餐之类毕竟是两个概念,这种同城的服务,不过是快捷方便。与生鲜的长链怎可同日而语。以为冠个生鲜的名头,就成了生鲜电商,有点太想当然。而这种靠快(30分钟送达)卖服务的方式,也叫什么生鲜电商吗?

十、特产式生鲜电商

由于我国农业历史悠久,构成了很多地域性名优特产。特别是封建时代的贡品等,很多人就想到借此来做生鲜。

但是,单一的种类、时节的限制,做大以致于成功,简直是太难了。而且,土地的不能集中,运营权的不确定(瓜分殆尽),加上鱼目混珠、假货众多等,都决议特产式生鲜电商走不远。生鲜电商靠特产,不比农民强多少。

十一、特征式生鲜电商

中国之幅员辽阔,加上千百万农民的辛勤劳做,构成了很多优秀的地域特征。生鲜人便盯上了那些特征农产品或许特征地区的农产品(其农产品并不独特)。

但是,特征农产品之收买,随着产品的热销,违约、坐地起价,也很难长久下去。所以,这种生鲜若是较大投入,很能够是为人作嫁,得不偿失的。于是乎,有人就在源头末尾了掌控。但是,单一产品,产量之有限,造假就在所难免,不知道辽宁大米很多都运去了黑龙江五常?这种生鲜电商,是很难做大的(信任树立不结实)。

十二、单品式生鲜电商

褚橙的成功,许多人以为单品可以突出重围。于是乎,有人便希望一个一个去做单品,然后渐渐构成本人的品牌。

可是,他们忘了,农产品有近300个品系,少说几十万种商品,单品要想成就较大的生鲜电商,不用谁说,都知道没这能够性。就好比联想的火龙果、榴莲,赚1亿(真假不知)之后,就成了“蓝莓”(滥莓)。

十三、单品类式生鲜电商

水果、海鲜、杂粮、坚果等等,有人希望做单品类。而三只松鼠的成功,大大坚决了这些人的决计。

而实践上,杂粮、坚果这种单品类,根本就算不得生鲜电商。试想一下,低温冷库,存上几年都不改变(我没试过)、甚至几十年也不过时的东西。怎样能算是生鲜电商。假设说这种形式能做生鲜,松鼠老爹还不抓紧增項,岂不怪哉?而那些作为生鲜的的单品类,就算同城配送,价钱也堪比点餐(好的送餐员月薪过万),试想一下,这样的生鲜电商能做到上市(什么坑都得跳),那需求资本不断地烧钱(最后赚股民的钱)。而易果这老牌生鲜,十几年融资不断,也还是不能盈利,还不阐明成绩吗。

十四、概念式生鲜电商

资本的进入,许多生鲜电商依托所谓高质量的产品低价销售占领市场,这种经过高买低卖炒概念的方式。其庞大的盈余则依托融资支撑资金链,一旦迅速占领市场之后,就抓紧上市套现。但是,假设资金链断了,这种生鲜电商就完蛋了。而资本数以亿计的投资,也就打了水漂了。

十五、融资式生鲜电商

很多人对生鲜是内行的。可是,由于其人脉或许其他什么缘由有融资渠道,于是乎,就弄个什么生鲜运营的概念,融资做起了生鲜。特别要说的,许多资本投资只看人(熟人、校友、裙党)反正资本又不差那几千万。但是,左试右试,摸着石头过河,最终不了了之。

而这简直是一切采购生鲜电商的通病(包括恒大)。复杂说,一个羊也是赶,两个羊也是放。之于这类生鲜电商,有一搭无一搭。走多远也就很清楚了。而融到资就发财了,融不到资也不搭啥,实践上,为什么中国40000家生鲜电商无一盈利,还有那么多人拼命往里跳呢?都是“融资(或上市)=发财”闹的。弄个域名,拍点照片,布置布置,写点标签就成了。

可万万没想到,客户很难搞,而产品更难搞。人浮于事,干活的不多,管事的不少(分门别类),融点资、收点预付款,还不够人吃马嚼的。于是乎背债跑路,破产黄铺。经验多去了。而我们也提到过,而实践情形更蹩脚。有人说:大部分农产品B2B的项目,有一个输家和N个赢家。赢家有:卖家、买家、创始人、员工、仓库租赁商、车辆销售商、物流服务商、咨询公司、广告公司、软件开发商等等。输家:VC(准确的讲是背后的投资人)这话真的没错。所以,投资农业或许生鲜的,睁开眼睛,别钱多人傻。

十六、上线式生鲜电商

互联网时代,好多人以为商品上线就能大卖或许必须上线(占位),于是乎,许多传统企业砸钱做起了网上销售平台。但是,几百万投出来(对于靠忽悠的电商平台来说,几百万不过九牛一毛),一旦效果不好,老板就会迅速把团队解散。而生鲜来说,这样的例子也是比比皆是。

十七、招募式生鲜电商

许多有点销售才能(有目的客户或许电商平台)或许懂点营销的人,希望经过对生鲜资源的招募,构成多品而做成生鲜电商。

可这种招募的资源,产品良莠不齐不说,关键是各怀心事,甚至各怀鬼胎,一方面想要抱团取暖,但又不想付费(会费)。另一方面,相互倾轧,小算盘打得噼里啪啦。这种乌合之众。最终还是做不大。

十八、涉农式生鲜电商

许多涉农企业(屠宰、加工、服务等等),本身就在做涉农产品的大批量销售,只不过种类单一(比如猪肉)。而做互联网+,很自然就说“是做生鲜”。而实践情形则是,网站就是为了卖其产品。至于其它生鲜,根本就不关注。就像万达做电商,只是希望网站能卖楼、卖票、为万达广场引流。就没想过电商平台本身如何盈利。

十九、县域式生鲜电商

2015年1月,成县被阿里巴巴集团列为乡村淘宝千县万村方案东南首个试点县(阿里的目的是招募淘宝用户),由此成县电商火爆(2015农产品销售3.7亿)推进国度政策性拨款扶持县域电商。但是,对于没有产品可卖的农民来说(普通农产品根本不适宜走生鲜电商这个渠道),没米下锅,锅再美丽也没有用。因此,国度的大量补贴,就变成了空置的电商产业园(很好的时机)。

二十、延伸式生鲜电商

品牌延伸,许多企业就盯上了生鲜。但是,绝大多数不过是为了忽悠公众(赚眼球、护股价...),有的三年五年没有产品,有的找个个体,不过卖点米面。而三流媒体的热捧,却闹得沸沸扬扬。有的成立个什么农业事业部,却是摆个空架子。

二十一、渠道式生鲜电商

传统的生鲜配送(食堂、餐馆、酒店),就有人向生鲜电商发展,以为做大就能构成一统江湖的场面。孰不知,这种靠关系或许廉价得来的渠道,有许多局限。而且,不上线还好,上线反而更费事(一次配送,变成多次配送)。

二十二、认购式生鲜电商

随着消费者对食品安全关注度的不断提升,对生鲜产品安全性的信任度就不断下降。由此,一种基于互联网平台的认养农业得到业界以及消费者的喜爱。但是,这属于玩生鲜。特别小众的东西。而且玩过一次,根本就没了新颖感。

二十三、对接社区式生鲜电商

所谓对接社区式生鲜电商,即农产品与社区直接对接,居民需求什么,农民就消费什么,既可避免消费的自觉性,波动农产品销售渠道和价钱,同时,还可增加流通环节,降低流通成本,经过直销可以降低农产品价钱,就能使消费者买到质优价廉的生鲜产品。这看起来的确有点双赢的意思(实践是想当然)。但是,时节的限制、种类的偏少、地域的局限,通常都是消费什么,就卖什么。居民选择余地根本没有。

二十四、资本扶持式生鲜电商

资本的大量聚集,很多资本急于寻觅出路。一些跨行业的大V,就会被资本吸引来做生鲜。虽然说隔行如隔山有点不敬,但是,生鲜难,难在生鲜的组织者,首先在农业,生物、气候、土壤、动物、微生物,方方面面都要明白;其次在销售方面,要线上、线下,大企业、小买家都会照顾;第三要有独到的运营理念。也就是说:从业者组织者必须是个杂家才行。而懂管理,未见得懂其它。懂营销,未见得懂(生鲜)架构。总之,大都不死不活。

二十五、捎带式生鲜电商

在中国,网站捎带玩生鲜的太多了。而且各行各业都有。反正下雨天打孩子,闲着也是闲着。但这样的生鲜根本上没有什么本质性的东西。

二十六、规形式生鲜电商

中国之生鲜电商,大都奔着上市去的(根本就没想生鲜赚钱)。而许多人以为可以赚其它的钱(羊毛出在狗身上,让猪来买单)。所以,不管三七二十一,从源头(基地)到仓贮(前置仓)、从仓贮到物流(冷链),拼命做规模(靠规模引流)。但是,巧妇难为无米之炊,又找不到线下客户。就像有人说的那样,什么O2O,前面的O没有,前面的O也没有,就剩下中间的2了。

二十七、名人式生鲜电商

所谓名人式生鲜电商,是指投资名人做生鲜电商或许以名人名义销售生鲜产品。褚橙之后,柳桃、潘苹果、任小米不一而足,但是,一时的繁荣,带不来永世的昌盛。而投资名人做生鲜电商。若是能成,他本人能不做吗?多点的先例,就在那里明摆着。

二十八、白领式生鲜电商

许多IT范畴、电子商务行业的白领们,多年打拼有点累了,或许本人想吃一些安全农产品。于是乎玩起了生鲜(玩好了还可上市赚钱)。他们原以为生鲜很复杂。而本人还懂什么互联网,甚至懂营销、电子商务。而真正做起来,才知道生鲜要想盈利太难了。而随着资金投入越来越多,则手插磨眼,进退维谷。特别是:曾经叱咤风云的大咖,融资容易不说,本人也不差钱。但是,真正进入了生鲜才知道,生鲜真TM太难了。

二十九、农民式生鲜电商

农产品销售难,一些有创业心态的新农民就在网上卖起了生鲜。而一些互联网培训者,也在拼命鼓吹所谓的互联网营销(他们那么懂营销,就是本人不做岂不奇异),更不要说某些平台了。但是,让农民忙了一天,又去上网做店引流,或许玩些把戏吸粉。简直是不能够的。倒是钱没赚到,却黏上了互联网。

三十、玩粉式生鲜电商

微商的兴起,把粉丝经济拉到了新的高度,,靠粉丝赚钱自然也有生鲜,虽然算不得生鲜电商,但众多玩家覆盖人群也是不小的数字。

三十一、把玩式生鲜电商

由于食品安全频频亮起红灯,一些大款们就想到了本人种养农产品,甚至搞点旅游景观作为本人邀朋聚友休闲的后花园。而产品多了,就想到了上线。

三十二、高调式生鲜电商

所谓高调式生鲜电商,是一些妄图骗富人钱而玩的概念,什么超无机、什么全息农产。玩的是会员费收完就跑的生鲜(一个家庭收5万,两千个家庭就收一亿)。

三十三、微店式生鲜电商

微店的出现,微店橱窗就摆上了生鲜。

三十四、众筹式生鲜电商

产品众筹、项目众筹的出现,生鲜产品众筹不在多数的。可众筹可处理起步的资金成绩,但众筹处理不了生鲜电商成功难的成绩。

三十五、便利式生鲜电商

许多生鲜电商,盯上了加班的小青年,但是你来我往的更替中,哪个是最终赢家(商品同质化)?而明明是服务,却偏偏说是生鲜电商。

三十六、限时式生鲜电商

生鲜产品,越快越新颖,于是有人就想到了“限时达”。前面我们说了,无论何种商品,顾客更关怀的还是产品,其次才是服务,假设对产品不感兴味,顾客会由于你的服务(一秒钟送到)而购买产品吗?

三十七、采摘式生鲜电商

消费者为了寻觅安全的食物,与那些希望树立波动客源的农民携手协作,树立经济协作关系。通常采取农场为社区居民定期配送,或社区居民亲身到农场现场采摘的方式来销售生鲜。而一些旅游地区也会以生鲜采摘来吸引游客。这种运营生鲜的方式是时节性的,并且工夫较短,虽然它能提高顾客的客户体验。但要成为成功的方式,那就差远了。

三十八、工具式生鲜电商

所谓工具式生鲜电商,它是指生鲜电商运用一些独门的工具来吸引顾客,从而销售生鲜产品。比如生鲜的保鲜包装、生鲜配送的最后一公里的智能配送柜等等。特别是冷链、前置仓等,但这种保鲜、快速、方便,并不能保证顾客就情愿高价卖单。

三十九、万店式生鲜电商

京东的百万家便利店,阿里的千县万村淘宝店、顺丰的3000家嘿客(顺丰家,又叫顺丰优选店),都是希望生鲜从源头做起,再做到终端(全产业链),但是,小小便利店能承载几样生鲜?想要的没有、而有的不要。损耗怎样计算。而就那么几样东西,本来就不赚多少钱,资本还要剥皮分一杯羹。你是便利?店老板,你会干吗?

四十、快生鲜

生鲜,当然是越快越鲜。所以,有人就在快字上做起了文章。什么“十五分钟”、什么“前置仓”、什么“无人机”、什么“三公里半径”,但是,“快”也需求产品质量高才行。质量不行,一秒钟送到就能长久吗?而质量高,慢又何妨?快,买不到真正的安全生鲜,慢,安全可信他也情愿等。实践上,目前的生鲜电商,就没有卖“产品”的。

褚橙,卖“励志”,京东,卖“冷链”,阿里,卖“规模”,我买网,卖“带引号的牌子”,明康汇,卖“弄”,顺丰,卖“物流快递”,而联想,卖“联想、柳传志”(品牌变现,但不知“柳桃”之后,会不会出“柳土豆”、“杨地瓜”)。U掌柜卖“前置仓”、易果卖“老牌”。就是没有卖产品的。而那些所谓的“生鲜电商”,卖“人脉”,卖“名望”,跟卖“快”没有区别。

四十一、拓配式生鲜

所谓拓配式生鲜,是指大型线下超市拓展的周边配送业务,这种生鲜电商实践是过去二三十年代的餐馆电话送餐的晋级罢了,只不过“电话局”变成了盈利的互联网(流量等于资源)。但总的来说,是有一搭,无一搭。都是搂草打兔子,而不是说要做生鲜电商,而靠电商部分来盈利。

四十二、人脉式生鲜电商

生鲜电商,要有足够的生鲜用户才可以,因此,粉丝经济,玩圈子的就想到了做生鲜。但是,圈子只是你有广而告之的渠道,并非板上钉钉的消费群体,特别是,质量欠佳(种种缺失却要高价出售)的产品,要想做到长期盈利,根本就不能够(谁傻呀?)。

四十三、区域式生鲜电商

所谓区域式生鲜电商,就是在某一区域(三公里半径之类)来做生鲜电商。这种生鲜,需求的确是有的,但是,库存与需求的矛盾是很难处理的。而不便宜哪有什么吸引力,种种变相降价也就是骗一骗投资人,或许进一步忽悠忽悠股民(骗股民的钱)。

四十四、智慧式生鲜电商

互联网经济,赶时兴的太多了,智能时兴了,就有人推出什么智能生鲜电商。可又觉得地里产的与智能不挨边,于是乎就叫智慧式生鲜电商,可是,将产品业态、服务业态、平台业态融合发展,整合产业链,优化供应链,重塑价值链,构筑跨界融合、多元多维、共生共赢,就叫智慧生鲜供应链生态圈吗?说复杂点,连客户为什么要买你那贵一倍甚至几倍的生鲜都不知道。智慧有个屁用?

四十五、引流式生鲜电商

实体商业为了吸引客流,搂草打兔子招募生鲜单品(甚至餐饮)进店运营,美其名曰:上了生鲜,甚至上线玩起了“+互联网”。实践不过是为了实体店引流罢了。但是,大型实体店或许连锁性实体店非要把这副业吹上天,还美其名曰,部分曾经盈利,醉翁之意不过就是奔着上市行大骗罢了。其实,盈利也不是本人盈利(协作商盈利与商超有毛关系?)。

四十六、上市式生鲜电商

很多资本投资生鲜,就没想过生鲜赚钱,而是要把它忽悠大了,上市赚钱。由于有了用户,就按用户数估值,如今很多的app就是这么估值的,100万个用户估值几个亿,其实拉客的成本也就是10几块一个而已,花1000多万赚来几个亿!

而且大佬们更容易忽悠资本,由于他们过去讲的故事曾经成了理想,那未来的故事也极大能够是真滴!

但是,不管资本结合企业如何作假,但是,盈利还是必须的吧?但是,到如今为止,中国所谓40000家生鲜电商无一盈利,连盈利形式都没找到。这上市,很能够不到第二轮、第三轮,投资就被烧没了。除非哥你也有“就是有钱”的老P。

四十七、地产式

就曾经有质疑说“丁磊养猪”是为了圈地赚钱(理想中,地方政府的确是为开发区,在城市配给一定的树立用地)。而有些资本的确是想赚物流地产的钱(生鲜赚不赚钱没关系)。

由于:四处建物流仓库,而这些干线仓库拿地成本极低,过个10年8年,不知道要赚多少倍。而许多大公司从一线城市迁到二线城市,再从二线城市迁到三、四线城市。而赚得盆满钵满,就是这个道理。但是,靠烧钱怎样能够!

四十八、卡位式生鲜电商

有人说,中国的生鲜市场有三万亿之大(恨不能说中国人吃的都是“高溢价”的生鲜,这是忽悠。但每年七八千亿的潜在需求还是有的),而且,生鲜o2o未来10年的发展趋向,先下手为强!

根据某些人的预测,生鲜电商(次要是生鲜o2o)未来10年的复合增长率在50%左右,2014年约250亿的批发规模,那么到2025年,生鲜电商的规模是2014年84.5倍,也就是2万亿左右的规模(算数真好)。

因此,许多大的互联网公司就想分一块“糕”。所以,不管做得了做不了,先“卡位”再说。于是乎,试水频频(不断失败、不断尝试)。但他们疏忽了生鲜要靠产品说话,而不只仅是做营销那么复杂。而这些人之所以执迷不悟,还有另外一些缘由。

比如:2015年,移动端的流量曾经超过了50%,pc端时代曾经成为过去时,要想在未来10年有饭吃,必须抢占移动互联网。

但是手机屏幕就那么大,要想老百姓天天打开你,只要4个事能行,一个就是聊天社交,这个事微信干了;一个就是出行,这事滴滴和buer干了,还有2个就是天天吃饭,那就是生鲜和餐馆o2o!

而谁抢占了生鲜电商,谁就占有了移动互联网的一条赛道。

四十九、流量式

由于除了卖生鲜,老百姓一切的产品都可以卖滴,便宜的日常用品,贵的家用电器,等等,互联网的货架那是有限大,随意摆多少都行,关键还是人流!

五十、金融式

而有了人流,他们可以忽悠你账号充值呀,可以押供应商的货款账期,沉淀一大笔不要利息的钱,然后呢,反过去给你买东西打白条,分期付款赚你高额利息,甚至还可以发展银行的其他业务,例如理财等。而有了流量,有了地位,有了用户,大资本赚钱太容易了。

例如可以用流量去银行抵押,拿便宜的资金,再用钱和用户去收买或许入股生态圈相关企业,从原来的只吃生鲜o2o产业链的部分环节利润,到吃到产业链的全部环节利润。

最后,无论什么生鲜电商形式,关键还是盈利!盈利!盈利!玩概念的生鲜电商都会“稍纵即逝”。


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